Metin Yazarlığı (Copywriting) ve Marka Dili
Metin yazarlığı (copywriting), okuyanı bir sonraki adıma geçirmek için yazılan metindir: teklif istemek, ürünü sepete eklemek, bültene kaydolmak. Arama motorları için yazılan uzun içerik SEO metin yazarlığı sayfamızın konusudur; bu sayfa satış ve marka metinleriyle ilgilidir.
Hangi metinleri yazıyoruz?
- Web sitesi ana sayfası, hizmet ve hakkımızda sayfaları
- Açılış sayfası metinleri: başlık, değer önerisi, itiraz cevapları, eylem çağrısı
- Arama ve sosyal medya reklam metinleri
- E-posta serileri ve bültenler
- Ürün ve kategori metinleri (ayrıntısı ürün açıklaması yazımı sayfasında)
- Sunum, broşür ve katalog metinleri
Marka dili rehberi
Metinleri farklı kişiler yazdığında marka her kanalda başka biri gibi konuşmaya başlar. Marka dili rehberi bunu önler. Rehberde:
Ses tonu
Markanızın nasıl konuştuğunu birkaç sıfatla ve her birinin “böyle yazarız / böyle yazmayız” örnekleriyle tanımlarız.
Kelime tercihleri
Kullandığınız ve kaçındığınız kelimeler, ürün ve hizmet adlarının yazımı, hitap biçimi (siz/sen), yabancı terimlerin kullanımı.
Metin kalıpları
Başlık, buton, hata mesajı, e-posta konu satırı gibi sık yazılan parçalar için hazır kalıplar.
Rehber, ekibinizin ve kullandığınız yapay zekâ araçlarının aynı dili kullanmasını sağlayacak biçimde, örnekli olarak hazırlanır.
Nasıl çalışıyoruz?
- Brif: ürün, hedef kitle, rakipler ve metinden beklenen eylem
- Mevcut metinlerinizin ve müşteri yorumlarınızın incelenmesi
- İlk taslak ve gerekçeleri
- Düzeltme turları ve son metin
- İsterseniz A/B testi için alternatif başlık ve eylem çağrıları
Sık sorulan sorular
Metinleri yapay zekâ ile mi yazıyorsunuz?
Araştırma ve taslak aşamasında yapay zekâ araçlarından yararlanabiliriz; ancak her metni bir editör yazar, düzenler ve sizin bilgilerinizle doğrular. Doğrulanamayan iddia ve uydurma rakam metne girmez.
Reklam metinlerinde nelere dikkat ediyorsunuz?
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ne aykırı ifadelerden (kanıtlanamayan “en iyi”, “bir numara” gibi üstünlük iddiaları, gerçeğe aykırı indirim vaatleri) kaçınıyoruz.
Metnin hakları kimde olur?
Ödemesi yapılan metinlerin kullanım hakları size geçer; bunu teklifte ve sözleşmede açıkça yazıyoruz.
Metinlerinizi birlikte yazalım
Hangi metinlere ihtiyacınız olduğunu ve hedef kitlenizi yazın; kapsamı içeren bir teklif hazırlayalım.