Marka Danışmanlığı
Tasarım, markanın görünen yüzüdür; ama neyi, kime ve neden anlattığınız netleşmeden yapılan tasarım çoğu zaman tekrar değişir. Marka danışmanlığında şirketinizin kim olduğunu, kime hitap ettiğini ve rakiplerinden nasıl ayrıştığını birlikte yazılı hale getiriyoruz.
Marka danışmanlığına ne zaman ihtiyaç duyulur?
- Yeni bir şirket veya ürün kuruluyorsa
- Şirket büyüdü, birleşti ya da yeni bir pazara açılıyorsa
- Satış ekibi ve web sitesi farklı mesajlar veriyorsa
- Fiyat yerine marka değeriyle rekabet etmek istiyorsanız
Çalışma alanları
Hedef kitle ve rakip analizi
Müşteri görüşmeleri, satış ekibinizden geri bildirim ve rakip iletişiminin incelenmesi.
Konumlandırma
Markanızın hangi müşteri için, hangi sorunu, rakiplerden nasıl farklı çözdüğünü anlatan tek cümle ve destekleyici kanıtlar.
Marka kişiliği ve sesi
Markanın nasıl konuştuğu: kelime seçimleri, ton, yapılacaklar ve kaçınılacaklar listesi.
İsimlendirme
Kısa, telaffuzu kolay, anlam ve çağrışımı doğru isim adayları. Adayların alan adı ve sosyal medya uygunluğu kontrol edilir, benzer markalar için ön araştırma yapılır.
Marka mimarisi
Birden fazla ürün veya alt markanız varsa bunların ana marka ile ilişkisi.
Çıktılar
- Yazılı marka strateji belgesi
- Konumlandırma cümlesi ve mesaj hiyerarşisi
- Marka sesi kılavuzu ve örnek metinler
- Tasarım için yaratıcı brif
Strateji tamamlandığında logo tasarımı ve kurumsal kimlik çalışmaları doğrudan bu brife dayanır.
Konumlandırma cümlesi nasıl yazılır?
Marka stratejisinin merkezinde konumlandırma vardır: markanızın kim için, hangi sorunu, rakiplerden nasıl farklı çözdüğünü tek cümlede söyler. Yaygın kullanılan kalıp şudur:
“[Hedef müşteri] için, [ihtiyaç ya da sorun] konusunda [farklılık] sunan [kategori]; çünkü [kanıt].”
Temsili örnek: “Birden fazla şubesi olan muhasebe büroları için, dağınık evrak sorununa karşı belgeleri müşteri ve dönem bazında aranabilir tutan bir dijital arşiv hizmeti; çünkü her belge yüklenirken etiketlenir.”
İyi bir konumlandırma cümlesi reklam metni değildir; ekibinizin karar verirken başvurduğu bir iç ölçüttür. Satış sunumu, web sitesi ve sosyal medya metinleri bu cümleden türetilir.
Paketler
Marka Strateji Atölyesi
FiyatTeklif ile
- Kapsam: Analiz, 2 atölye, konumlandırma, marka sesi, strateji belgesi
İsimlendirme
FiyatTeklif ile
- Kapsam: Kriterler, aday listesi, alan adı ve sosyal medya kontrolü, ön araştırma
Marka danışmanlığı hakkında sık sorulan sorular
Atölyelere kimler katılmalı?
Şirket sahibi veya yöneticisi, satış ve pazarlama sorumluları. Toplam 4–6 kişi idealdir.
İsim bulduktan sonra tescil garantisi veriyor musunuz?
Hayır. Ön araştırma yaparız; kesin değerlendirme ve tescil başvurusu marka vekili tarafından yürütülmelidir.
Atölyeler online yapılabilir mi?
Evet. Görüntülü görüşme ve ortak çalışma panosu ile yapılabilir.
Süreç ne kadar sürer?
Süre çalışmanın kapsamına göre değişir; strateji atölyesi ve isimlendirme için takvim teklifte yazılı olarak belirtilir.
Marka ismi bulurken alan adı neden kontrol edilir?
Seçilen ismin alan adı ya da sosyal medya hesabı başkasına aitse müşterileriniz sizi bulmakta zorlanır ve ismi sonradan değiştirmek maliyetli olur. Bu yüzden isim adaylarının alan adı ve sosyal medya uygunluğu baştan kontrol edilir.
Küçük işletmelerin marka danışmanlığına ihtiyacı var mı?
Her işletmenin kapsamlı bir çalışmaya ihtiyacı yoktur. Ancak küçük işletmelerde de kime hitap ettiğinizi ve sizi neyin ayırdığını yazılı hâle getirmek tasarım ve reklam kararlarını kolaylaştırır; Marka Strateji Atölyesi bu ihtiyaca göre kurgulanmıştır.
Danışmanlıktan sonra tasarımı başka bir ekiple sürdürebilir miyiz?
Evet. Strateji belgesi ve yaratıcı brif size teslim edilir; logo ve kimlik çalışmasını bizimle ya da dilediğiniz bir ekiple bu brife dayanarak yürütebilirsiniz.