Küçük İşletmeler İçin SEO: İlk 90 Günlük Çalışma Planı

Okuma süresi: 7 dk

Küçük bir işletmenin SEO'ya başlarken ihtiyacı uzun bir teori listesi değil, sırası belli bir iş planıdır. Bu yazıda ilk 90 günü üç aya bölüyoruz: ilk ay sitenin Google tarafından doğru görülmesini sağlayan teknik temeli, ikinci ay anahtar kelimeye göre sayfa düzenini ve yerel görünürlüğü, üçüncü ay içerik, bağlantı ve ölçümü ele alıyor. SEO'nun ne olduğunu ve nasıl çalıştığını önce okumak isterseniz SEO nedir rehberimiz iyi bir başlangıçtır; bu yazı oradan sonraki “peki ne yapacağım?” sorusunun cevabıdır.

Planı uygularken akılda tutulacak tek kural şu: SEO'da sonuç hemen görünmez. Google'ın kendi başlangıç kılavuzuna göre bazı değişiklikler birkaç saatte, bazıları birkaç ayda etkisini gösterir ve bir çalışmanın işe yarayıp yaramadığını görmek için genellikle birkaç hafta beklemek gerekir. Bu yüzden 90 gün, sonuçların tamamlandığı değil, temelin kurulduğu süredir.

Başlamadan önce: hedefi ve ölçüyü belirleyin

SEO'ya “daha çok ziyaretçi” diye başlamak, neyin işe yaradığını görmeyi zorlaştırır. Önce işletmeniz için anlamlı olan sonucu yazın:

• hizmet işletmesiyseniz teklif ya da iletişim formu gönderimi,
• e-ticaret siteniz varsa sipariş,
• yerel bir dükkânınız varsa yol tarifi ve harita görüntülenmesi,
• hizmet satıyorsanız teklif isteyen ziyaretçi sayısı.

Ardından bugünkü durumu not edin: Google'da site:alanadiniz.com yazdığınızda kaç sayfanın listelendiği, hangi sayfaların hiç görünmediği ve sitenizin şu an hangi aramalarda göründüğü. Bu başlangıç fotoğrafı, 90 günün sonunda neyin değiştiğini görmenin tek yoludur.

1. ay: teknik temeli kurun

İlk ayın amacı, Google'ın sitenizi bulabilmesi, okuyabilmesi ve doğru adresini bilmesidir. Bu adımlar yapılmadan yazılan içerik de, alınan bağlantı da boşa gider.

1. hafta: Search Console ve analitik

Google Search Console, sitenizin aramada nasıl göründüğünü Google'ın kendi verisiyle gösteren ücretsiz araçtır. Alan adı mülkü olarak eklemek için bir DNS doğrulama kaydı gerekir; adımları Search Console DNS doğrulama rehberimizde anlattık. Aynı hafta ziyaretçi ve dönüşüm ölçümünü kurun; hedef olarak belirlediğiniz form gönderimi ya da sipariş ölçülmüyorsa SEO'nun katkısını hiçbir zaman göremezsiniz.

2. hafta: taranabilirlik

Google sayfaları çoğunlukla başka sayfalardaki bağlantılardan keşfeder. Şunları kontrol edin:

• robots.txt önemli bir klasörü yanlışlıkla engelliyor mu? Robots.txt kontrol aracı dosyanızı okur ve hangi kuralların ne yaptığını gösterir.
• Site haritası var mı, Search Console'a gönderildi mi? Sitemap kontrol aracı haritadaki adreslerin açılıp açılmadığını denetler. Site haritası zorunlu değildir ama yeni bir sitede keşfi hızlandırır.
• Kırık bağlantı var mı? Menüde ya da metinde 404 veren bir bağlantı hem ziyaretçiyi hem tarayıcıyı çıkmaz sokağa sokar. Kırık link kontrolü sayfadaki bağlantıları tek tek dener.

3. hafta: tek ve doğru adres

Aynı sayfanın http://, https://, www'li ve www'siz hâlleri ayrı adresler gibi görünebilir. Sitenizin tek bir tercih edilen adresi olmalı ve diğerleri oraya kalıcı (301) yönlendirmeyle gitmeli. SSL sertifikası da bu haftanın konusudur: tarayıcı “güvenli değil” diyorsa ziyaretçi formu doldurmadan ayrılır. Yönlendirme zincirini yönlendirme kontrol aracıyla görebilirsiniz.

4. hafta: hız ve mobil

Ziyaretçilerin önemli bölümü telefondan gelir; sitenizi önce telefonda açıp bir müşteri gibi gezin. Ardından site hız testi ile en ağır sayfaları bulun. Puanın kendisinden çok hangi öğenin yavaşlattığı önemlidir; raporu nasıl okuyacağınızı PageSpeed Insights raporu rehberimizde anlattık. Sık görülen sebepler sıkıştırılmamış büyük görseller, gereksiz eklentiler ve yavaş sunucu yanıtıdır.

2. ay: anahtar kelime ve sayfa düzeni

İkinci ayın amacı, insanların sizi aradığı kelimelerle sitenizdeki sayfaları eşleştirmektir.

5. hafta: anahtar kelime listesi

Müşterilerinizin sizi nasıl aradığını onların kelimeleriyle yazın. “Kurumsal web tasarım” yazan bir firma sahibinin müşterisi “firma için web sitesi yaptırmak” diye arıyor olabilir. Liste çıkarırken şu kaynaklara bakın:

• Search Console'daki Sorgular raporu (siteniz zaten bazı aramalarda görünüyorsa),
• müşterilerin e-posta ve formlarda kullandığı ifadeler,
• Google'da aramaya başladığınızda çıkan öneriler ve sonuç sayfasının altındaki ilgili aramalar,
• hizmet, şehir ve nitelik kelimelerini birleştiren anahtar kelime kombinasyon aracı.

Her kelimenin yanına niyetini yazın: bilgi mi arıyor, karşılaştırma mı yapıyor, satın almaya mı hazır? Ayrıntılı yöntemi anahtar kelime araştırması yazımızda bulabilirsiniz.

6. hafta: her kelimeye bir sayfa

Listedeki her ana kelime grubunu sitenizde tek bir sayfaya bağlayın. İki sayfa aynı kelimeyi hedefliyorsa Google hangisini göstereceğini seçmekte zorlanır; bir sayfa hiç yoksa o aramada görünmeniz zordur. Bu eşleştirmeyi basit bir tabloyla yapabilirsiniz:

Tabloda “yok” yazan satırlar sonraki ayın içerik listesidir.

7. hafta: başlık, açıklama ve başlık yapısı

Her önemli sayfanın başlığı (title) sayfayı doğru ve kısa anlatmalı, sayfaya özgü olmalı. Açıklama (meta description) sıralamayı doğrudan belirlemez ama arama sonucunda tıklanıp tıklanmamanızı etkiler. Sayfada tek bir ana başlık (H1) olsun, alt başlıklar konuyu mantıklı bölümlere ayırsın. Meta etiket analizi aracı bir sayfanın başlığını, açıklamasını ve başlık yapısını tek ekranda gösterir; SEO analiz aracı ise eksikleri listeler.

8. hafta: yerel görünürlük

Bir şehirde ya da semtte hizmet veriyorsanız harita sonuçları çoğu zaman sitenizden önce görünür. Google İşletme Profilinizi açın ya da sahiplenin, kategori, çalışma saati, fotoğraf ve hizmet bilgilerini eksiksiz girin; adımları Google Haritalara işletme ekleme yazımızda anlattık. İşletme adınız, adresiniz ve iletişim bilgileriniz sitede, profilde ve rehber sitelerinde aynı yazılmalı. Daha kapsamlı çalışma için yerel SEO sayfamıza bakabilirsiniz.

3. ay: içerik, bağlantı ve ölçüm

Üçüncü ayın amacı, eksik sayfaları üretmek, sayfalar arasındaki bağı kurmak ve ilk sonuçları okumaktır.

9. ve 10. hafta: eksik içerik

Altıncı haftadaki tabloda “yok” yazan konuları yazın. Müşterinin sorduğu soruya ilk paragrafta net bir cevap verin, sonra ayrıntıya inin. Google içeriğin uzunluğuna değil, işe yarayıp yaramadığına bakar; belirli bir kelime sayısı hedefi yoktur. İçeriği sizin deneyiminiz farklı kılar: sık sorulan sorular, sık yapılan hatalar, kendi süreciniz.

11. hafta: iç bağlantılar

Yeni yazıları ilgili hizmet sayfalarına, hizmet sayfalarını da ilgili yazılara bağlayın. Bağlantı metni “buraya tıklayın” değil, hedef sayfanın konusunu söylesin (ör. “web sitesi bakım paketleri”). Hiçbir sayfadan bağlantı almayan sayfa Google için de ziyaretçi için de bulunması zor bir sayfadır.

12. hafta: dış bağlantılar ve bilinirlik

Bağlantı satın almak Google'ın spam politikalarına aykırıdır ve risklidir. Bunun yerine doğal yollardan başlayın: tedarikçi ve iş ortaklarınızın “çözüm ortakları” sayfaları, sektör dernekleri, yerel rehberler, gerçekten bilgi veren bir rehber ya da araç. Sosyal medyada ve e-posta listenizde içeriklerinizi paylaşmak da sitenizin bilinmesine yardım eder.

13. hafta: ölçün ve sonraki çeyreği planlayın

Başta aldığınız fotoğrafla bugünü karşılaştırın: dizindeki sayfa sayısı, gösterim alan sorgular, tıklama ve hedef olarak belirlediğiniz dönüşüm. Search Console'da gösterimi artan ama tıklanmayan sayfaların başlığını ve açıklamasını yeniden yazın; hiç gösterim almayan sayfaların içeriğini ve bağlantılarını gözden geçirin. Sonraki 90 günün listesi bu tablodan çıkar.

90 günlük planın özeti

Zamanınızı boşa harcamayın: Google'ın önemsemediği şeyler

Google'ın kendi kılavuzu bazı yaygın inanışların sıralamaya etkisi olmadığını açıkça söylüyor. İlk 90 günde bunlara zaman ayırmayın:

• Meta keywords etiketi: Google bu etiketi kullanmaz.
• Anahtar kelime doldurmak: aynı kelimeyi tekrar tekrar yazmak okuru rahatsız eder ve spam politikalarına aykırıdır.
• Alan adında ya da adreste anahtar kelime: etkisi çok küçüktür; adı işinize göre seçin.
• Belirli bir kelime sayısı: sihirli bir uzunluk yoktur.
• Başlıkların sırası ve sayısı: belirli bir ideal yoktur; başlıklar okur için düzenlenir.

Ne zaman destek almalı?

Bu planın büyük bölümünü bir işletme sahibi kendisi yapabilir. Sitenizde teknik bir sorun (yanlış yönlendirme, taranmayan sayfalar, yavaş sunucu) varsa, rekabetin yoğun olduğu aramalarda görünmek istiyorsanız ya da bu işe ayıracak zamanınız yoksa profesyonel destek mantıklı olur. Kendi başınıza ilerlemek isterseniz SEO eğitimimiz konuları uygulamalı anlatır; işi bize bırakmak isterseniz SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz.

Sık sorulan sorular