GA4 ve Tag Manager Kurulumu
Reklam bütçesi, SEO yatırımı veya site yenileme kararlarının hepsi ölçümle başlar. Dönüşümler eksik ya da iki kez sayılıyorsa doğru karar vermek imkânsızdır. Google Analytics 4 ve Google Tag Manager kurulumunuzu bir ölçüm planına göre yapıyor, reklam platformlarıyla doğru şekilde bağlıyor ve onay yönetimini kurallara uygun yapılandırıyoruz.
Kurulumun kapsamı
- İşletme hedeflerinize göre ölçüm planı: hangi olay, hangi parametre, neden
- Google Tag Manager konteyneri, adlandırma standartları ve sürüm yönetimi
- GA4 mülkü, veri akışları, iç trafik filtreleri ve veri saklama ayarları
- Anahtar etkinlikler ve Google Ads dönüşümleri: form gönderimi, telefon ve WhatsApp tıklaması, teklif talebi, satın alma
- E-ticaret olayları: ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödeme, satın alma, iade
- Google Ads, Meta ve LinkedIn dönüşüm etiketleri; çift sayımın önlenmesi
- Search Console bağlantısı ve temel raporlar
Örnek ölçüm planı
| Olay | Ne zaman tetiklenir? | Anahtar etkinlik mi? |
|---|---|---|
| generate_lead | Teklif formu başarıyla gönderildiğinde | Evet |
| phone_click | Telefon numarasına tıklandığında | Evet |
| file_download | Katalog veya broşür indirildiğinde | Hayır |
| purchase | Sipariş onay sayfasında | Evet |
GA4’te anahtar etkinlik, Google Ads’te dönüşüm
Google Analytics 4’te işletmeniz için önemli eylemleri ölçen etkinliklere artık “anahtar etkinlik” denir. “Dönüşüm” terimi ise reklam kampanyalarının performansını ölçmek ve teklif stratejilerini beslemek için Google Ads’te kullanılan eylemleri ifade eder. Örneğin teklif formu gönderimi (generate_lead) GA4’te anahtar etkinlik olarak işaretlenir; bu eylemi reklamlarda kullanmak için Google Ads’e dönüşüm olarak aktarılır ya da Google Ads etiketiyle ayrıca ölçülür.
Aynı eylem hem GA4’ten aktarılıp hem de Google Ads etiketiyle ölçülür ve ikisi de birincil dönüşüm olarak işaretlenirse kampanya her talebi iki kez sayar; otomatik teklif stratejisi de bu şişkin veriye göre çalışır. Kurulumda her eylem için tek bir birincil kaynak belirler, diğerini ikincil bırakırız. Google Ads dönüşümleri GA4’ün standart raporlarında değil, Reklam bölümünde görünür.
Onay yönetimi ve Consent Mode
Çerez onayı vermeyen kullanıcılar için etiketlerin nasıl davranacağı Consent Mode v2 ile yönetilir. Çerez bannerınız ile etiketler birbirine bağlanır; onay verilmeden analitik ve reklam çerezleri yerleştirilmez. Bu yapı çerez politikanız ve KVKK aydınlatma metninizle uyumlu olmalıdır.
Kurulumdan sonra neleri kontrol ediyoruz?
- Tag Manager önizleme modunda her etiketin doğru anda ve bir kez tetiklendiği,
- GA4 DebugView ekranında etkinlik parametrelerinin (ürün, tutar, para birimi) eksiksiz geldiği,
- Ofisinizden ve ekibinizden gelen trafiğin iç trafik filtresiyle ayrıldığı,
- Ödeme kuruluşunun sayfasından (3D Secure dönüşü gibi) sitenize dönen ziyaretlerin yeni bir oturum ve yanlış kaynak olarak sayılmaması için istenmeyen yönlendirmeler listesinin ayarlandığı,
- Birden fazla alan adı kullanıyorsanız alanlar arası ölçümün açık olduğu,
- Çerez onayı reddedildiğinde etiketlerin Consent Mode ayarına uygun davrandığı,
- Veri saklama süresinin ihtiyacınıza göre seçildiği.
Paketler
Temel Kurulum
FiyatTeklif ile
- Kapsam: GA4 + GTM, 10’a kadar olay, dönüşümler, Search Console
E-Ticaret Kurulumu
FiyatTeklif ile
- Kapsam: E-ticaret olayları, reklam dönüşümleri, Consent Mode v2
Search Console’u alan adınıza DNS ile doğrulamak için Search Console DNS doğrulama rehberimize bakabilirsiniz. Kurulum sonrası verilerle büyüme için dönüşüm oranı optimizasyonu hizmetimiz var.
GA4 ve Tag Manager kurulumu hakkında sık sorulan sorular
Universal Analytics verilerim ne oldu?
Universal Analytics artık veri işlemiyor. Geçmiş verileri dışa aktardıysanız karşılaştırma için kullanabiliriz; GA4 ayrı bir veri modeliyle çalışır.
Kurulum siteyi yavaşlatır mı?
Doğru kurulmuş tek bir GTM konteyneri sınırlı etki yaratır. Gereksiz etiketleri kaldırmak çoğu zaman siteyi hızlandırır.
Hesaplar kimin adına açılır?
GA4 ve GTM hesapları şirketinizin Google hesabında açılır; biz yetkili kullanıcı olarak eklenir.
Sunucu tarafı etiketleme yapıyor musunuz?
Evet, ihtiyaç halinde sunucu tarafı GTM kurulumu ayrıca planlanır.
GA4 verileri ne kadar süre saklanır?
Standart GA4 mülklerinde kullanıcı ve etkinlik düzeyindeki verilerin saklama süresi 2 ya da 14 ay olarak seçilir; varsayılan 2 aydır. Bu ayar keşif raporlarında ne kadar geriye gidebileceğinizi belirler; standart raporlardaki toplu veriler bundan etkilenmez. Süreyi kurulumda ihtiyacınıza ve KVKK değerlendirmenize göre birlikte belirleriz.
Çerez onayı vermeyen ziyaretçiler ölçülür mü?
Consent Mode’un temel kurulumunda, onay vermeyen ziyaretçi için Google etiketleri hiç çalışmaz. Gelişmiş kurulumda etiketler çerez yazmadan, kimlik içermeyen sinyaller gönderir ve Google eksik veriyi modelleyebilir. Hangi yöntemin kullanılacağı çerez politikanıza ve hukuki değerlendirmenize göre seçilir.
Search Console ile GA4 neden farklı sayılar gösteriyor?
İkisi farklı şeyleri ölçer. Search Console, Google arama sonuçlarındaki gösterim ve tıklamaları Google’ın kendi verisinden sayar; GA4 ise sitenize gelen oturumları yalnız etiket çalışabildiğinde ölçer. Çerez onayı vermeyen ya da reklam engelleyici kullanan ziyaretçiler GA4’te eksik görünebilir; bu yüzden iki aracı birbirinin kopyası değil, tamamlayıcısı olarak okuruz.