Google Ads Yönetimi

• Dönüşüm takibi doğru mu, gerçek talepleri mi ölçüyor?
• Bütçenin ne kadarı alakasız arama terimlerine harcanıyor?
• Kampanya yapısı ve teklif stratejisi hedeflerle uyumlu mu?
• Reklamların yönlendirdiği sayfalar hızlı ve dönüşüme uygun mu?
• Rakiplerin görünürlüğü ve gösterim payı

Kampanya türü, reklamınızın nerede görüneceğini ve Google’ın hangi hedefe göre optimize edeceğini belirler. Türleri karıştırmak, bütçenin beklemediğiniz yerlerde harcanmasına yol açar.

Google, görüntülü reklam kampanyalarını Demand Gen kampanya türüne taşıyor; hesabınızda bu türden bir kampanya varsa ücretsiz incelemede onu da değerlendiririz. Video kampanyalarının ayrıntıları YouTube reklamları sayfamızda.

Reklam bütçesi yönetim ücretine dahil değildir ve doğrudan Google’a ödenir. Daha yüksek bütçeler için sabit ücretli özel teklif hazırlanır.

Reklamın kalitesi tıklamadan sonra gelen sayfanın kalitesiyle tamamlanır. Gerekirse kampanyaya özel landing page tasarımı hazırlıyoruz. Ölçüm altyapınız eksikse işe GA4 ve Tag Manager kurulumu ile başlıyoruz.

Kendi kurulan hesaplarda en sık gördüğümüz bütçe kayıpları şunlardır:

• Negatif kelimesiz geniş eşleme: Reklamlarınız ürününüzle ilgisi zayıf aramalarda da çıkar; arama terimleri raporuna bakılmadan bu fark edilmez.
• Arama kampanyasında açık kalan Görüntülü Reklam Ağı: Kampanya oluşturulurken açık gelen bu seçenek, arama bütçesinin bir bölümünü sitelerdeki görsel reklamlara aktarır.
• Konum ayarı: Varsayılan konum seçeneği, bölgenizde bulunanların yanında bölgenize ilgi gösteren kişileri de kapsar. Yalnız kendi bölgenizdeki müşterilere hizmet veriyorsanız bu ayar daraltılmalıdır.
• Yanlış dönüşüm tanımı: Sayfa görüntüleme ya da düğme tıklaması birincil dönüşüm sayılırsa otomatik teklif stratejisi gerçek talepler yerine bu eylemleri çoğaltmaya çalışır.
• Otomatik uygulanan öneriler: Hesap ayarlarında açık bırakılan otomatik öneriler, haberiniz olmadan anahtar kelime ve bütçe değişikliği yapabilir.
• Vaadi karşılamayan açılış sayfası: Yavaş ya da reklamla ilgisiz bir sayfa hem dönüşümü düşürür hem de Kalite Puanı’nı zayıflatır.

Hesabınızda bunlardan hangilerinin olduğunu ücretsiz hesap incelemesinde raporlarız. Reklamın yönlendireceği sayfa eksikse landing page tasarımı hazırlanabilir.

1. Ölçüm kontrolü: Dönüşümler doğru ölçülmüyorsa önce ölçüm altyapısı düzeltilir.
2. Hesap incelemesi: Mevcut kampanyaların alakasız arama terimlerine harcadığı bütçe ve kaçırılan fırsatlar raporlanır. Hesap yeni açılacaksa şirketiniz adına açılır; reklamların yönlendireceği sayfalar da hız ve dönüşüm açısından incelenir.
3. Strateji ve kurulum: Hedef, bütçe dağılımı ve kampanya türleri birlikte belirlenir; anahtar kelime yapısı, negatif kelimeler ve reklam metinleri hazırlanır. E-ticaret hesaplarında Performance Max ve alışveriş kampanyaları için ürün feed’inin kalitesi ve ürün grupları ayrıca düzenlenir.
4. Haftalık optimizasyon: Arama terimleri, teklif stratejisi ve reklam metinleri her hafta gözden geçirilir. Teklif stratejilerinin öğrenme süreci ve optimizasyon için genellikle 4–8 hafta gerekir.
5. Raporlama: Başlangıç paketinde aylık, Büyüme paketinde iki haftada bir rapor; gösterim ve tıklama değil, talep, satış ve edinme maliyeti raporlanır.

Google Ads’in otomatik teklif stratejileri, hesaba gönderilen dönüşüm verisi kadar iyi çalışır. Hizmet işletmelerinde teklif formu gönderimi gibi talepler, e-ticarette ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödeme ve satın alma olayları bir ölçüm planına göre tanımlanır; Google Ads dönüşüm etiketleri çift sayımı önleyecek şekilde kurulur.

Çerez onayı vermeyen ziyaretçiler için etiketlerin nasıl davranacağı Consent Mode v2 ile yönetilir; onay verilmeden analitik ve reklam çerezleri yerleştirilmez. Bu yapı çerez politikanız ve KVKK aydınlatma metninizle uyumlu olmalıdır.

Google Ads reklamlar yayına girdiği gün trafik getirir ama bütçe kesildiğinde durur; SEO yavaş başlar ama kalıcıdır. Bu yüzden çoğu işletmeye ikisini birlikte öneririz; organik görünürlük için SEO hizmetimize bakabilirsiniz.

Henüz sizi aramayan ama ürününüzle ilgilenebilecek kişilere ulaşmak istiyorsanız Google reklam yönetimini Meta reklamları ile tamamlayabilirsiniz; kurumsal karar vericilere ulaşmak için LinkedIn reklamları daha uygun olabilir.